第五媒体发展论坛上，中国新闻文化促进会副会长艾丰表示，第五媒体崛起是不争事实，直接原因是技术进步，通讯技术、电子技术、网络技术，包括硬件和软件的进步，但深层的原因是社会发展的需求。

　　相对于传统的报纸杂志、广播、电视、互联网四大媒体，移动终端就是“第五媒体”。以手机为代表的移动终端，在新的技术支撑体系下出现的媒体形态。其应用形式包括移动互联网门户、手机报/手机杂志、手机电视、电子阅读、手机微薄等。第五媒体具有广泛的受众基础，全部手机或使用无线网络的移动终端用户。

　　根据第五媒体发展论坛发布的首份行业发展报告，截至2010年10月底，中国手机用户规模已达8.43亿，手机网民数近3亿，以手机为载体的第五媒体已经覆盖了超过60%的人口；预计2015年，中国市场手机用户将达到13.8亿，手机网民则达到10.6亿，渗透率接近77%。

　　“第五媒体具有综合优势，但就单项来看，它也有不如其他媒体的地方。”艾丰表示，“也许它不如报纸详实，不如广播广泛，不如电视形象，不如PC互联网丰富。但是对于第五媒体，不管你是否欢迎它，是否喜爱它，都只能欢迎它，顺应它，为它的发展推波助澜，并争取尽快的把握它和驾驭它。”

　　谈及商业模式，艾丰认为，在未来发展中，传统媒体产业和第五媒体融合创新的商业模式将不断涌现，如“三屏合一”业务，这也是第五媒体将带动传统媒体协同发展的趋势。