日前，第五媒体研究中心发布了《第五媒体行业发展报告》。据第五媒体研究中心预计，到2015年，手机网民将达到10.6亿，这些用户都将是第五媒体未来潜在的受众群体，届时，第五媒体在受众规模上将成“第一媒体”。

据了解，按照时间的顺序，报纸被称为第一媒体，广播被称为第二媒体，电视被称为第三媒体，互联网被称为第四媒体。随着手机终端覆盖率不断扩大，移动互联网也跃入社会主流媒体行列，成为“第五媒体”，也是继PC互联网之后又一个新媒体的形式。“第五媒体”的受众是全部手机或使用无线网络的移动终端的用户。

     第五媒体的载体是手机和其他基于无线通信网络的移动终端设备。而其应用形式主要包括：移动互联网门户、手机报/手机杂志、手机电视、手机社会网络、手机微博、电子阅读、二维码等。

由于第五媒体的承载终端和应用形式与传统媒体有很大区别，因此第五媒体拥有其他传统媒体和互联网等新兴媒体所不具备的独特特点，主要有受众广泛性、内容草根性、途径多样性、传递即时性、对象精准性、信息可信性等。

     据《第五媒体行业发展报告》中指出，第五媒体依托于手机终端，因此第五媒体发展环境离不开手机用户规模，手机用户规模是第五媒体的受众基础。截至2010年10月底，中国手机用户规模已达8.42亿户，以手机为载体的第五媒体已经覆盖了超过60%的人口。

      同时，报告中还指出，随着基于手机的移动互联网内容愈发丰富，越来越多的手机用户开始用手机做更多的事情，不仅仅使用手机的通信功能，而是把手机当作获取信息、娱乐的工具，手机上网已经成为一种时尚。截至2010年6月，中国手机网民的数量已经达2.77亿，已经接近PC互联网3亿多的用户基础。手机网民迅速发展，也是第五媒体传播范围和传播力度的有力促进因素。

      第五媒体研究中心分析认为，在现代生活中，消费者的生活更加碎片化，消费者的注意力已经被各种媒体所分散。随着媒体类型的演进，消费者的注意力从报纸、杂志转向广播，从广播转向电视，又从电视转向互联网。各种媒体，从某种意义上讲，也是相互竞争关系。而第五媒体具有很多传统媒体不可比拟的优势，如传播范围广泛、精准高效、互动性强等，不可否认，第五媒体对消费者的影响力越来越大。但这并不意味着第五媒体与传统媒体，以及互联网等新媒体就是替代关系。

      此外，报告中也指出，第五媒体无法离开传统媒体和互联网媒体，必然要和传统媒体以及互联网媒体融合发展。比如新闻资讯、影视文学，既可以通过纸质印刷品传播，又可以通过电视和互联网媒体传播，还可以通过手机媒体传播；社会网络、微博，也同样在走着互联网和手机跨平台融合发展的道路。

第五媒体是由于技术的革新而产生的，因此第五媒体的发展也依赖于技术进步，其中主要包括无线通信技术、终端技术、手机网页浏览/显示技术、视频传输技术、电子书显示技术等等。第五媒体研究中心分析认为，目前第五媒体仍然处于发展的初期阶段，未来会有更多的应用形式涌现，也必将带来新的商业模式。

     第五媒体市场规模发展的基础主要为手机用户规模、手机网民规模，以及智能手机的规模。据第五媒体研究中心预计，到2015年，中国市场手机用户将达到13.8亿，而手机网民则达到10.6亿，渗透率接近77%。这些用户都将是第五媒体未来潜在的受众群体。届时，第五媒体的受众规模将远远大于其他媒体，成为名副其实的“主流媒体”，在规模上也是“第一媒体”。a